Viraalimarkkinoinnin äärellä

Perjantaina kävin TIEKEn Ole viraalisti! -aamiaisbisnestreffeillä. Korkeapaineen toimitusjohtaja Mikko Räty esittele, mistä viraalimarkkinoinnissa on kyse, ja esitteli paria sähköpostilla tehtyä kampanjaa. Eli jonkun yrityksen olemassa olevasta asiakasrekisteristä poimitaan joukko sopivia henkilöitä, jotka ovat valmiita ilmoittaneet olevansa valmiita vastaanottamaan viestejä. Harkitulla sisällöllä tehty viesti pistetään menemään, ja siinä houkutellaan välittämään viestiä esimerkiksi arvottavien palkintojen voimin eteenpäin … Continue reading "Viraalimarkkinoinnin äärellä"

Nettikeskustelussa teeskentely ei kannata

Muokkauksia: Tekstiin lisätty samana päivänä linkkiä muihin viittauksiin, seuraavana päivänä lisää ITviikon kesäkuisen jutun perusteella. Viima oli havainnut, kuinka Fortum ja HeyDay (”uuden ajan bränditoimisto”) ovat lähteneet hakoteille trendikkäässä viraalimarkkinoinnissa: keskustelupalstoille pistetään muka-nuorekkaita kommentteja liittyen ilmastonmuutosta käsittelevään Fortumin sivustoon. Samainen HeyDay on myös kirjoittanut kommentteja keskustelupalstoilla liittyen Battery-energiajuoman markkinointiin. Jos tästä hakee hyviä puolia, niin … Continue reading "Nettikeskustelussa teeskentely ei kannata"

Mitä ostit netistä?

Olin kuuntelemassa e-kaupan tutkimusiltapäivää. Keskusteluissa tuli ilmi se, kuinka määrittely on taas tässäkin tapauksessa ongelmallista. Kuluttaja ei esimerkiksi välttämättä miellä tekevänsä verkko-ostosta, etenkin jos tuote on esimerkiksi matka tai muu palvelu. Ja miten sitten jaotellaan verkossa veikkaaminen, matkojen tilaus, ostokset kotimaisista ja ulkomaisista kaupoista jne. Pystyisinkö äkkiseltään itsekään sanomaan, mitä kaikkea loppujen lopuksi ostanut verkon … Continue reading "Mitä ostit netistä?"

Kirjoitusten koontia

Lisäsin sivupalkkiin osion ”Nostoja kirjoituksistani”. Tavoitteeni on kerätä sinne omia tekstejäni, jotka itse koen jostain syystä merkittävämmiksi. Mahdollisesti myös laadin pidempiä pohdintoja, jotka yhtenä blogitekstinä olisivat liian pitkiä, mutta jotka kuitenkin voin nettiin mielestäni levittää. Tällaisen kirjoituksen laadin nyt, eli ”Miten yritysten pitäisi suhtautua nettikirjoitteluun?”. Teksti on toiminimeni nettisivun alla, koska se tuntui luontevalta paikalta … Continue reading "Kirjoitusten koontia"

Uusia lukutaitoja ja yksityisyyden hallintaa

Olin eilen Tampereella Hei me blogataan! -seminaarissa. Pääpuhujat, Michele Knobel ja Colin Lankshear, käsittelivät erityisesti lukutaitoa ja sen merkityksen muutoksia. He näkivät, että ns. ”uusi lukutaito” on yhä enemmän myös kaikkien lukutaitoa, eli enää ei puhuta vain pienen porukan toiminnasta. Esityksessä oli myös pari havainnollistavaa videota, kuten pätkä South Parkista. Knobel totesi, että yritykset ymmärtävät … Continue reading "Uusia lukutaitoja ja yksityisyyden hallintaa"

Kuluttaja etsii ja tahtoo löytää

Olin tänään puhumassa Markkinointi verkossa -seminaarissa Lahdessa. Koska olin viimeinen puhuja ja epäilin, että Samit, siis Salmenkivi ja Viitamäki, esittelevät ennen minua ansiokkaasti kaikenlaisia tehtyjä kampanjoita, esimerkkejä maailmalta ja netin sosiaalisia systeemejä, niin päätin suosiolla jättää sen puolen käsittelemättä. Mutta tokihan minun puheissani oli samoja teemoja kuin muillakin seminaarissa: hakukoneiden merkitystä, nettinäkyvyyttä jne. Kuluttajanäkökulmasta olisin … Continue reading "Kuluttaja etsii ja tahtoo löytää"

Yritysnäkökulmaa blogiseurantaan

Eilen tuli naputeltua netin kansalaiskeskusteluseurannasta. Aiheesta voisi jatkaa How to measure Social Media Relations -artikkelin (pdf) verran, joka on selkeäsanainen ja nimenomaan yrityksille suunnattu teksti aiheeseen liittyen ja tuo mielestäni hyvin esiin perusperiaatteita yritysnäkökulmasta. Kirjoittaja, Katie Delahaye Paine, kehottaa ajattelemaan blogosfääriä porukkana, ”focus groupina”, joka koostuu asiakkaista (nykyisistä ja tulevista), yhteistyökumppaneista, työntekijöistä jne. Kuten kaikessa … Continue reading "Yritysnäkökulmaa blogiseurantaan"

Kuluttajaliikehdintä Facebookissa sai pankin perääntymään muutoksissa

Opiskelijat kampanjoivat Facebookissa ja saivat brittiläisen pankin perumaan suunnitellun korkojen noston, kertoo BBC:n uutinen (via Digivirta, jossa tarkempi selostus suomeksi). Tuhannet opiskelijat uhkasivat HSBC-pankkia boikotilla Facebookissa. He perustivat yhteisön, johon nopeasti liittyi yli 5000 jäsentä. Tämä sai pankin perumaan suunnitelmansa. Ilmeisesti kyseessä on ensimmäinen Facebookin kautta tehty kuluttajaboikotti, joka on johtanut yrityksessäkin tekoihinkin. Kiinnostava tapaus, … Continue reading "Kuluttajaliikehdintä Facebookissa sai pankin perääntymään muutoksissa"

Hopotus on epäaitoa puskaradiota

Minulta pyydettiin Ylen uutisiin kommenttia Hopottajista, ja tietysti suostuin. Koska oletettavasti tv:ssä asiastani kuuluu vain todella pieni osa, niin selvitän näkemystäni näin kirjoitetussa muodossa. (Pätkä tekstiä aiheesta Ylen nettisivuilla.) Lisäys: Ohjelma on katsottavissa Ylen Areenan kautta. Hopottajathan ei enää ole Suomessa ihan uusi juttu, ja kun systeemi lanseerattiin vajaa kaksi vuotta sitten, niin jo ensireaktioni … Continue reading "Hopotus on epäaitoa puskaradiota"

Suomalaista blogikyselyä alustavasti

Juuso tekee opinnäytetyötään liittyen yritysblogeihin. Hän julkaisi nyt keväällä Blogikyselyn, josta on nyt nähtävillä vastausten prosenttijakaumia (pdf). Vastauksia kyselyynsä Juuso sai mielestäni oikein mainion määrän eli 939. Kuten Juusostakin, niin myös minusta yllättävästi vastaajista yli 80 prosenttia on naisia: onko kyse siitä, että he vastaavat kyselyihin helpommin, vuodatus-fooruminn vaikutus (Juuso kertoo suuren osan vastaajista tulleen … Continue reading "Suomalaista blogikyselyä alustavasti"